DM 广告效果的主要因素

影响 DM 广告效果的主要因素有以下几点：
目标对象的选定及到达：目标对象，选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使 DM 广告失效。 没有**有效的 MailingList ， DM 广告只能变成一堆乱寄的废纸。 
DM 广告的创意, 设计及制作： DM 广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度，因此 DM 广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及诚实恢谐，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。美国直邮及**协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下： " 对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 " DM 除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及**网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 DM 与其他媒介的较大区别在于： DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。